11년만에 돌아온 '토토 배당 등심돈까스', 여전히 '토토 배당'일까[먹어보고서]

[토토 배당 한전진 기자]무엇이든 먹어토토 배당 토토 배당해 드립니다. 신제품뿐 아니라 다시 뜨는 제품도 좋습니다. 단순한 리뷰는 지양합니다. 왜 인기고, 왜 출시했는지 궁금증도 풀어드립니다. 껌부터 고급 식당 스테이크까지 가리지 않고 먹어볼 겁니다. 먹는 것이 있으면 어디든 갑니다. 제 월급을 사용하는 ‘내돈내산’ 후기입니다.<편집자주>

GS25가 11년 만에 재출시한 ‘토토 배당 도시락 등심돈까스’ (사진=한전진 기자)

과연 도시락의 전설로 불릴만하다. 뚜껑을 열자 익숙한 푸짐함이 모습을 드러낸다. 등심돈까스부터 스파게티, 닭강정까지 대학 시절 모두의 배고픔을 달래주던 바로 그 도시락이다. 과거에는 없었던 미트볼, 계란말이, 볶음김치 반찬까지 새로 더해졌다. 총 7가지 반찬이다. 옛 감성은 살리면서도 다양함은 2025년형으로 진화(?)한 것만 같다. 맛과 가격 모두에서 토토 배당롭다는 말이 절로 나오게 한다.

‘토토 배당스럽다’ 신조어를 만든 원조 도시락이 11년 만에 돌아왔다. GS리테일(007070)이 운영하는 편의점 GS25가 토토 배당 도시락 등심돈까스를 재출시하면서다. 제품은 2014년 첫 출시 당시 가성비 도시락 대명사로 자리 잡으며 출시 한 달 만에 40만개가 팔렸다. 배우 김토토 배당가 제품 모델이었는데 사람들은 이를 본떠 ‘토토 배당롭다’는 말을 쓰기 시작했다. 편의점 도시락의 인식이 긍정적으로 바뀐 계기로도 평가된다.

GS25는 최근 극심한 고물가와 뉴트로 열풍을 반영해 재출시를 결정했다고 설명했다. 이미 맛과 품질이 검증된 상품을 구매하려는 실속 소비 경향도 짙어지고 있다. GS25는 토토 배당 전 도시락 구성의 핵심을 유지하면서 최근 고객의 입맛과 소비 트렌드에 맞춰 품질과 구성을 전면 업그레이드했다고 강조했다. 제품 가격은 5200원이다. 13일까지는 출시를 기념해 4700원으로 500원 할인 판매한다.

볶음김치와 계란말이 스파게티 등 반찬이 추가됐다. (사진=한전진 기자)

11년만에 직접 제품을 구입해봤다. 주말 점심시간 품절 매장이 은근히 많았다. 재고가 남은 곳을 GS25 애플리케이션(앱)으로 찾아서 방문해야 할 정도였다. 뚜껑을 열면 큼지막한 등심 토토 배당가 자리 잡고 주변 스파게티 등 반찬이 알차게 채워져 있다. 토토 배당 소스도 별도 포장되어 있다.

강점은 역시 토토 배당다. 기존 편의점 도시락과 비교하면 더욱 두툼한 편이다. 소스는 일반적인 데미그라스 소스다. 일반 식당에서 먹는 토토 배당처럼 바삭하지는 않더라도 육질과 식감이 부드럽다. 결이 살아있고 전반적으로 담백하다. 총 4조각이 들어 있다. 조금 부족하다고 느껴지긴 했지만 닭강정과 소시지, 미트볼, 계란말이 등도 있어서 나름 괜찮았다. 풍성하면서 균형이 잘 잡혀 있다는 느낌을 준다.

스파게티는 면이 퍼지지 않아 의외의 킥(자극)이었다. 기성 토마토소스를 쓴 것으로 보였다. 과거 한솥도시락을 주문하면 이런 스파게티 면을 깔아주기도 했는데 당시 추억을 자극했다. 볶음김치 등 반찬 하나하나 퀄리티가 인상적이지는 않았지만 전체 조합에서의 밸런스가 좋았다. 혼자 먹기에 충분한 양이고 구성이 다양해 질리지 않는다. 여기에 매운 컵라면 등을 조합하면 딱 적당할 느낌이다.

(사진=한전진 기자)

물론 가격이 조금 더 저렴했다면 하는 아쉬움이 들었다. 할인이 끝나면 정가 5300원에 구매해야 하는데 편의점 도시락 5000원대는 싸다고 할 수 있는 금액대는 아니다. 5000원은 심리적 저항선이 꽤 크다. 특히 11년 전에 비해 다른 초저가 도시락이 대거 늘었다. 이젠 토토 배당 말고도 다른 선택지가 많다는 이야기다. 반찬을 하나 빼도 4000원대를 유지하는 것이 소비자 입장에서는 나아 보였다.

그럼에도 토토 배당 도시락이라는 브랜드력은 여전히 유효했다. 반찬 조합의 완성도, 포만감, 맛과 편의성에서 편의점 도시락 중 최상위권이라고 할 수 있다. 특히 돈까스 도시락을 좋아하는 소비자라면 좋은 선택지다. 과거 소비자 경험에 기대면서도 구성과 품질을 지금에 맞게 조정하려 한 흔적이 엿보인다. 20·30대는 추억에 10대는 신선함에 반응할 수 있는 교차점이다. 현재 시장 흐름을 잘 읽은 결과다.

GS25가 2010년 첫 출시한 토토 배당 브랜드 도시락은 2017년 상반기까지 7년간 누적 매출이 1조원에 이를 정도였다. GS25는 과거 인기를 끌던 토토 배당 도시락을 지속적으로 리뉴얼 출시한다는 계획이다. 이번 등심 돈까스 외에도 추가 라인업이 예고돼 있다. GS25 측은 “이번 등심돈까스를 시작으로 과거 사랑받았던 토토 배당 도시락을 엄선해 순차적으로 재출시할 것”이라고 예고했다.

(사진=한전진 기자)