‘1000만 넘어 1200만 간다’...20~30대가 이끄는 토토 씨벳열풍(줌인)

토토 씨벳팬들로 가득 찬 대전 한화생명 볼파크. 사진=연합뉴스

삼성라이온즈 선수들이 경기장을 가득 메운 관중들에게 인사를 하고 있다. 사진=연합뉴스

[이데일리 스타in 이석무 기자] #. 20대 여성 토토 씨벳팬 김모 씨는 최근 싱글벙글이다. 좋아하는 LG트윈스가 시즌 초반 잘 나가고 있기 때문이다. 그의 가방에는 항상 ‘최애선수’ 박해민의 유니폼이 들어 있다. 언제라도 시간 나면 토토 씨벳장으로 출동하기 위해서다. 그는 일주일에 최소 두 번 이상 잠실토토 씨벳장을 찾는다. 시즌 전 LG의 스프링캠프지인 일본 오키나와까지 다녀왔을 정도다. 프로토토 씨벳 스케줄을 살펴보는 것이 일과다. ‘미리 예매하지 않으면 경기장에 가지 못한다’면서 예매사이트를 수시로 들락날락한다. 어느 순간부터 LG를 대표하는 ‘유광잠바’가 출근 패션이 됐다. 그에게 토토 씨벳는 일상의 행복이 된 지 오래다.

지난해 사상 처음으로 1000만 관중(1088만 7705명)을 돌파했던 프로토토 씨벳 인기가 올해도 식을 모르고 있다. 9일까지 총 70경기를 치른 가운데 총 119만 6533명 관중이 토토 씨벳장을 찾았다. 경기당 평균 1만 7093명이다. 지난 7일에는 시즌 개막 이후 60경기 만에 관중 100만명을 돌파했다. 기존 최단기간 100만 관중을 모았던 2012시즌(65경기)보다 5경기 앞당겼다. 사상 첫 1000만 관중을 돌파한 지난 시즌 70경기 만에 100만을 넘긴 것과 비교하면 10경기나 빠른 페이스다. 지금 평균 관중이 시즌 끝까지 유지된다고 가정하면 2년 연속 총관중 1000만을 넘어 1200만 관중 돌파까지 기대해볼 수 있다.

올 시즌 프로토토 씨벳의 흥행을 이끄는 주역은 1위 LG다. LG는 시즌 개막 후 13경기에서 11승 2패라는 경이적인 성적을 내고 있다. 토토 씨벳를 잘하니 팬들이 더 몰려들 수밖에 없다. 홈 7경기 연속 매진 신기록을 세웠고 현재 진행형이다. 주말 경기는 그렇다 치더라도 직장인들이 근무하는 주중에 2만명 이상 관중을 모으는 것은 쉬운 일이 아니다. 마침 11일부터 시작하는 주말 홈 3연전이 두산베어스와 ‘잠실 라이벌전’이다. 10연속 홈 매진 행진도 기대해볼 만하다.

연일 홈런포를 쏘아 올리면서 팀 홈런 1위(20개)를 달리는 삼성라이온즈는 흥행에서도 홈런을 쳤다. 최대 2만 4000명을 수용하는 삼성라이온즈파크는 총 10경기 중 5차례나 매진을 이뤘다. 9일 경기까지 총 22만 5764명이 삼성 홈경기를 찾았다. 경기당 평균 2만 2576명으로 총 관중·평균 관중 모두 10개 구단 중 1위다.

성적과 별개로 ‘새집 효과’를 톡톡히 보는 팀도 있다. 새 구장 대전 한화생명 볼파크에서 홈경기를 치르는 한화이글스다. 9일 기준 성적은 최하위권이지만 올 시즌 열린 다섯 차례 홈경기 가운데 세 차례나 1만 7000석 매진을 이뤘다. 나머지 두 경기도 매진에 가까운 1만 6000명 이상 관중을 불러 모았다.

지금의 토토 씨벳 열기는 팀과 지역을 가리지 않는다. 흥행을 이끄는 주역은 20~30대 여성이다. 프로토토 씨벳 예매시스템을 운영하는 티켓링크에 따르면 예매자 연령별 비율로 봤을 때 20대가 39%로 가장 많았고 30대가 28%로 그 뒤를 따랐다. 20~30대를 합치면 거의 70%에 육박한다. 예매자 성별의 경우 여성이 64%로 남성(36%)보다 훨씬 높았다.

이는 올해 1월 KBO가 발표한 팬 성향 조사 결과와도 다르지 않다. 2024시즌 토토 씨벳장을 찾은 만 15세 이상 관람객 8000명을 대상으로 이뤄진 조사에서 20대 여성의 77.9%가 관심이 늘었다고 응답했다. 이는 전체 응답자 평균 64.3%보다 높은 수치였다.

20~토토 씨벳 여성은 응원팀 용품 구매에서도 평균을 웃돌았다. 전체 관람객의 응원 용품 구매 평균 비용은 약 23만 5000원이었는데 20대 여성은 23만 7000원, 토토 씨벳 여성은 27만 3000원이었다.

20~30대 여성들이 토토 씨벳장의 ‘큰손’으로 자리매김한 데는 구단의 노력도 컸다. 오래전부터 여성들을 위한 다양한 서비스나 이벤트, 굿즈 개발 등 다양한 마케팅을 펼쳤고 그것이 최근 빛을 발하고 있다는 평가다.

SSG랜더스의 경우 2010년부터 국내 토토 씨벳장으로는 처음으로 여성 전용 편의시설인 파우더 룸과 수유실을 설치했다. 이 같은 시도는 당시에는 파격적이었고 빠르게 전 구장으로 퍼졌다. 이제는 아이를 데리고 오는 여성들도 편안하게 토토 씨벳를 즐길 수 있는 환경이 됐다.

키움히어로즈는 수년째 여대 특강 행사를 벌이고 구단 관계자들이 직접 대학을 찾아 학생들에게 토토 씨벳 알리기를 진행 중이다. 주부들에 대한 토토 씨벳 관심을 높이기 위한 ‘히어로즈 주부 토토 씨벳특공대’도 올해로 13년째 진행 중이다.

LG는 최근 10~20대 여성 사이에서 인지도가 높은 브랜드와 손을 잡고 꽃과 토토 씨벳를 결합한 굿즈를 내놓아 화제를 모았다. 다른 구단들도 귀여운 캐릭터와 결합한 구단 상품 등을 앞다퉈 개발하고 있다.

토토 씨벳계 일각에선 지금의 토토 씨벳 열풍이 거품이 될 수도 있다는 지적도 나온다. 프로토토 씨벳 경기 수준이 너무 떨어진다는 일부 팬들의 불만은 귀 기울일 필요가 있다. 실제로 지난 6일 사직구장에서 열린 두산베어스 대 롯데자이언츠 경기에서 양 팀 합쳐 투수가 18명이나 올라오고 볼넷 22개, 안타 32개가 쏟아지자 온라인상에선 팬들의 비판이 들끓기도 했다.

특히 지난달 29일 창원NC파크에서 토토 씨벳 팬이 사망하는 비극적인 사건은 KBO와 구단들을 바짝 정신들게 만들었다. 이 사건이 토토 씨벳 인기에 직접적인 타격을 줬다는 징후는 아직 찾아보기 어렵다. 하지만 프로토토 씨벳가 경기장 안전 등 팬들을 위한 세심한 배려를 하지 않으면 언제든 위기가 찾아올 수 있다는 경종을 울리기에 충분했다.

한 토토 씨벳 관계자는 “지금의 토토 씨벳 인기는 마케팅의 힘이라고 볼 수 있다”며 “제품이 계속 잘 팔리려면 제품 자체가 좋아야 한다. 토토 씨벳 수준이 팬들 눈높이에 맞지 않는다면 언제든 거품이 꺼질 수 있다”고 지적했다.